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El ejercicio del mercadeo hoy se nutre de nuevas teorías que apoyan el desarrollo de la disciplina a través de la interdisciplinariedad. La economía conductual ha hecho aportes considerables como es la irracionaldad en la elección de los consumidores que han replanteado los fundamentos de la economía y el mercadeo fundamentadas en la racionalidad del consumidor.Esta es una de la razones por las cuales la Universidad necesita incursionar en el enriquecimiento del mercadeo con estas nuevas perspectivas que constituyen un cambio en el praradigma del ejercicio del marketing.
Ofrecer formación en los nuevos paradigmas de la elección de los consumidores desde una perspectiva de la economía conductual fundamentada en la irracionalidad de la elección de los consumidores.
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