Variables emergentes de mercadeo

Disponible en: Medellín

Imprimir página Aumentar el tamaño de la letra Disminuir el tamaño de la letra

 

Este programa no se encuentra abierto en este momento. Contáctenos si está interesado o desea más información

Presentación

Actuar hoy desde el mercadeo requiere mucho más que el conocimiento y dominio de la mezcla de mercadeo, la planeación en logística, o la integración de conceptos como el CRM o el BTL a las acciones tácticas. Al revisar el ejercicio mercadológico y comunicacional orientado al cumplimiento de las metas a partir de unos recursos cada vez más limitados, hace evidente que para sobrevivir y alcanzar puestos de liderazgo, es necesario salirse del camino y buscar nuevas estrategias. Es así como hablar de Mercadeo Digital o de estrategias en TIC, pensamiento creativo e innovación, gestión de marca y comprensión del comportamiento del consumidor, son focos que articulados desde una visión de sinergias y optimización de recursos, le dan un giro de 180 grados a la planeación estratégica del mercadeo y la comunicación promocional.

Objetivos

• Acercar a los asistentes de la diplomatura a nuevos conceptos que hacen parte de las dinámicas de gestión del mercadeo y la comunicación promocional, más  allá de los fundamentos tradicionales.
• Generar una visión más amplia de las variables que hoy complementan la planeación estratégica del mercadeo.
• Familiarizar a los asistentes con nuevas herramientas y metodologías orientas a la focalización de estrategias y optimización de recursos en la gestión.

Dirigido a

Personas interesadas en el tema.

UPB Sede Laureles 

Contenido

1. Gestión de marca

• Estructuras de las variables de marca
• Administración del portafolio de marcas
• Gestión estratégica de la marca y generación de valor
• Variables de control de la marca
• Comunicación integral de la marca

2. Optimización de recursos en las comunicaciones integradas de mercadeo

• Identificación de capacidades instaladas
• De la planeación por presupuesto a la gestión por recursos
• Alienación de la cadena de valor y la generación de sinergias
• Alianzas y co-branding
• Gestión del voz a voz

3. Mercadeo digital y TIC

• Marketing digital: más allá de términos como ATL y BTL
• Mobile marketing
• Redes sociales
• Pauta online, motores de búsqueda y E-CRM
• Comercio electrónico 

4. Comportamiento del consumidor

• El conocimiento del consumidor: base del mercadeo estratégico
• Contexto cultural del consumidor
• Psicología del consumidor
• La investigación de mercados a partir de las ciencias sociales. Etnografía e investigación psicosocial
• Revisión de casos

5.Creatividad e innovación

• El concepto de creatividad e innovación
• Estudio neurológico de la creatividad: las neuronas y los hemisferios del cerebro
• Características de la creatividad y el perfil del pensador creativo
• La creatividad como un estilo de vida: aplicaciones del pensamiento creativo a la empresa y los diferentes ámbitos de desempeño del hombre
• Proceso para la generación de ideas creativas e innovadoras
• Técnicas que potencializan el pensamiento creativo 

6.Cátedra UPB

Observaciones

*Todos los programas de Formación Continua se certifican con el 80% de la asistencia.

* Nuestros programas tendrán apertura siempre y cuando se cumpla el cupo mínimo establecido.

*Una vez culmine la inscripción, a los tres días hábiles recibirá una colilla de pago al correo electrónico.​