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En la creación de empresa, es imperativo darle una identidad y reconocimiento a cada proceso que se construye, es por ello, que de manera no muy sustentada, se realiza la elaboración de un nombre y logo, que identifique a la organización ante los públicos a los que se quiere dar a conocer, siendo este un factor, que genera las diferentes interpretaciones del concepto empresarial que incursiona, sin contemplar la estrategia de estructura empresarial que cada proceso de planeación requiere.
La marca se configura en uno de los pilares sobre los que se definen las demás variables de gestión de una empresa y establece las pautas para su proyección en el mercado. Como tal hace parte del sistema de activos (patrimonio) del emprendedor.
Generar capacidades al participante, que le permitan conocer las variables básicas que estructuran una marca, entender la marca como un sistema de desarrollo empresarial y definir su estrategia de marca corporativa y sus derivados.
UPB Sede Laureles
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