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II Congreso internacional del consumidor a la estrategia

II Congreso internacional del consumidor a la estrategia

Disponible en: Medellín

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Marketing y economía conductual

Las ciencias económicas, sociales y humanas en general, son fundamentales para apoyar el logro de las metas organizacionales, por lo que la transformación social desde la empresa es un compromiso de todo líder, y la universidad no puede ser ajena a este gran reto del siglo XXI. La Economía Conductual como saber emergente, aporta al desarrollo empresarial nuevos conocimientos, técnicas y aplicaciones para el posicionamiento de marcas, servicios, productos y estilos de vida.

Cuando se observa el Comportamiento del Consumidor, se tienen en cuenta factores sociales (entorno) e individuales (sujeto), por lo que justifica conocer a profundidad los diferentes aspectos que componen al ser humano (biológicos, psicológicos, culturales, económicos y existenciales), y es allí donde la Economía Conductual ofrece una mirada refrescante e ilustrativa al ejercicio del Marketing, pues ayuda a descubrir de primera fuente lo que realmente sucede en el proceso comercial al interior del consumidor en el momento de tomar decisiones de compra o de hábitos de vida.

Realizado el pasado 20 y 21 de septiembre de 2017

Información relevante

1. Precongreso

Se llevará a cabo el 19 de septiembre a las 2:00 p.m. en el Auditorio Juan Pablo II de 1:30 p.m. a 6:00 p.m.

Encuentro de Doctorandos y Maestrandos inscritos en el Congreso, donde harán puesta en común de sus trabajos de grado (tipo coloquio), con el fin de generar sinergia que beneficie tanto al investigador como al desarrollo científico del área.

Parámetros del coloquio: El Congreso Internacional del consumidor a la estrategia: marketing y economía conductual, cuenta con un espacio académico para que los estudiantes de maestría y doctorado puedan socializar sus avances o resultados investigativos. Las mesas de trabajo se realizarán el 19 de septiembre a partir de la 1:30 pm, un día antes del evento. Los interesados contarán con 15 minutos para mostrar sus propuestas en power point y 5 minutos adicionales para responder preguntas del público, serán certificados al finalizar la jornada (certificado adicional al de asistencia al de asistencia al Congreso). La inscripción al coloquio es gratuita para quienes estén inscritos en el Congreso y deberá realizarse antes de 02 de septiembre de 2017, confirmando: Nombre, filiación institucional y título de la ponencia. La información deberá enviarse a: Santiago.restrepore@upb.edu.co o a omar.munoz@upb.edu.co

2. Congreso

Se llevará a cabo el 20 y 21 de septiembre entre las 8:00 a.m. y las 6:00 p.m. las conferencias contarán con la participación de ponentes internacionales y nacionales. Al final del encuentro se realizará un foro de preguntas y respuestas con la audiencia.

Programación

Septiembre 20
7:30 a.m.	Inscripciones y registros	Comité de Logística	Aula Magna
8:30 a.m.	Inauguración del Congreso	Autoridades de las Universidades
9:00 a.m.	Conferencia de apertura: “Innovación, publicidad y marcas”		Gabriel Alexia (Miami - Estados Unidos)
10:30 a.m.	Conferencia: “La economía conductual y la publicidad: revisión de campañas publicitarias locales”		Martín Moreno Restrepo (Medellin - Colombia)
12:00 m.	Almuerzo libre
2:00 p.m.	Conferencia:		Flavia de Souza Ávila (Brasil)
3:30 p.m.	Refrigerio
4:00 p.m.	Conferencia: “La psicología conductual y su aporte al diseño de tácticas efectivas de marketing”		Elsa María González G. (Bogotá – Colombia)
5:30 p.m.	Sesión de preguntas y respuestas a los conferenciantes del día		Moderador: Ledy Gómez
6:00 p.m.	Cierre de las actividades del día

Septiembre 21
8:00 a.m.	Conferencia: “Organización leal al cliente: diseño y ajuste a una propuesta de valor”		Sebastián Duque López (Medellin – Colombia)
9:30 a.m.	Conferencia: “Origen y evolución de la economía del comportamiento”		Julián Arango (Colombia)
11:00 a.m.	Socialización de investigación “: Lecturas pupilométricas y su relación con la emocionalidad frente a estímulos bisensoriales, en estudiantes universitarios”		Omar Muñoz Sánchez y Santiago Restrepo Restrepo (Medellín – Colombia)
12:00	Almuerzo libre
1:30 p.m.	Conferencia: “Mejores prácticas para el análisis del comportamiento no – consciente de los consumidores”		Luis Fernando Rico Navas (Londres)
3:00 p.m.	Refrigerio
3:30 p.m.	Conferencia de cierre: “La ciencia del comportamiento como una herramienta de política pública”		Jorge Luís Castañeda Núñez (Washington – Estados Unidos)
5:00 p.m.	Sesión de preguntas y respuestas a conferencias del día		Moderador Omar Muñoz Sánchez
5:30 pm	Fin del congreso	Palabras de despedida y protocolo final

Conceptos claves

Psicología cognitiva.
Psicología social.
Economía
Neurociencia
Psicología evolutiva
Biología
Marketing

Conferencistas

1
Gabriel Aleixo
Más de 20 años de experiencia trabajando en marketing para empresas multinacionales, gestión de comunicaciones de marca, marketing online e investigación de mercados.
2
Flavia Ávila
Magister en Behavioural Economics por el Centro de evaluación de la Economía de la Universidad de Nottingham en Inglaterra. Fundadora del sitio EconomíaComportamental.org y de la consultoría InBehavior Lab.
3
Martín Moreno Restrepo
Economista (Universidad Nacional), especialista en negocios internacionales (UPB), especialista en planeación y gestión de negocios (FAE Business School Brasil) y Magister en Comportamiento del Consumidor (UPB).
4
Elsa María González Gil
Profesional en Mercado, Magister en Administración del Instituto Tecnológico de Monterrey, Magister en Psicología del Consumidor de la Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Doctora en Administración.
5
Julián Arango
MSc. en Behavioural & Economic Science de la Universidad de Warwick, Reino Unido. Ingeniero de Telecomunicaciones de la UPB, experto en las tecnologías de información, con mayor énfasis en liderazgo de proyectos de seguridad de la información.
6
Santiago Restrepo Restrepo
Psicólogo, especialista en psicología organizacional, Magister en neuropsicología, Doctor en neurociencia cognitiva aplicada (Universidad Maimonides - Argentina); Postdoctor en Ciencias (Universidad de Baja California - México) y Coaching ejecutivo.
7
Sebastián Duque López
Estudioso en los campos de Retail, Shopper Marketing y Big Data. Sólida experiencia en consultoría de Retail, Gestión de Proyectos, Planificación Estratégica y Financiera y Organización de equipos internacionales y liderazgo.
8
Omar Muñoz Sánchez
Publicista, Doctor en Comunicaciones Avanzadas de la Universidad Ramón Llull, Magíster Internacional en Creatividad Aplicada por la Universidad Santiago de Compostela, Magíster en Estrategia y Creatividad Publicitarias por la Universidad Ramón Llull.
9
Stella Vallejo Trujillo
Profesora Investigadora - Universidad Autónoma del Estado de Morelos Conferencista - MindMetriks
10
Jorge Luis Castañeda
Analista del Banco Mundial en donde hace parte del equipo eMBeD de iniciativas del comportamiento. Experto en la microeconomía aplicada, la economía experimental, la evaluación del impacto, la psicología, y en el análisis econométrico.

Preguntas frecuentes

¿Hay pico y placa en el campus?

La medida de pico y placa no aplica dentro del Campus Laureles, pero en la Sede de Robledo si y eso significa que el día que tu carro tiene pico y placa no lo puedes ingresar a la sede Robledo.

¿Qué documento se requiere para ingresar al Campus Medellín?

Las personas de la comunidad UPB, pueden ingresar con el carné. Si es una persona externa, con la cédula de ciudadanía original o el pasaporte original, si es extranjera.

¿Cuáles son los horarios de atención?

Los horarios de atención de la Universidad son de lunes a viernes de 7 AM a 12 M y de 2 PM a 6 PM

¿Qué área tiene el Campus y cuántos estudiantes puede albergar?

Todos los datos estadísticos de la Universidad, cantidad de estudiantes, de docentes, espacios físicos se pueden encontrar en la página de estadísticas:

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UPB Circular 1ª 70 - 01 Medellín, Colombia.

Campus Laureles Bloque 3, oficina 104 Formación Continua
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De lunes a jueves de 7:30 a.m. a 12:30 m. y de 1:30 a 5:30 p.m. y viernes de 7:30 a.m. a 12:30 m. y de 1:30 a 5:00 p.m.
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