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Conceptualización de marca, creación y construcción del nombre (Naming)

Conceptualización de marca, creación y construcción del nombre (Naming)

Disponible en: Medellín

De acuerdo al análisis del entorno de las marcas que hemos realizado, y la oferta que hay en la ciudad con respecto al desarrollo de la marca desde el enfoque creativo, hemos concluido que la oferta existente en el tema de creación y gestión de marcas, se basa en la ejecución administrativa de éstas, quedando el espacio de la creación y el desarrollo de las estrategias de manera tangible y evidenciable, totalmente desatendido.

Es por esto que vemos una oportunidad para la UPB de llenar esos vacíos y suplir esas necesidades a partir de programas de formación como cursos o diplomaturas. La universidad cuenta con una trayectoria en el campo del diseño con la que se ha posicionado de manera positiva y veraz en el ámbito laboral y académico, aplacándose en este posicionamiento, es totalmente pertinente que se promueva la oferta de este tipo de formación con un enfoque que complemente y ofrezca una mirada diferente en todos los temas relacionados con la creación y gestión de marcas, logrando ofrecerle a los profesionales que trabajan con ellas, adquirir unas competencias que los harán diferenciarse en el mercado laboral y en el entorno empresarial.

De acuerdo a nuestra experiencia en el medio como profesionales del área del diseño y docentes de programas de diseño, hemos percibido la necesidad tanto de estudiantes como de profesionales, de profundizar en el tema de marca, ya que somos un mercado con un alto porcentaje de emprendedores de diferentes sectores para los que el tema de la creación y la gestión de la marca es desconocido, desconociendo a su vez el potencial que tienen siendo la marca el activo más valioso de su empresa.

Para ello crear un nombre y las bases conceptuales que la definirán, es el principio fundamental de marca, ya que busca garantizar la creación de una marca que sea diferenciadora en el mercado, coherente con las bases conceptuales bajo las que se creó, legible y sonora, que genere una alta recordación en sus audiencias y que a su vez sea coherente con el producto o servicio que la llevará.

Fecha

Del 20 junio al 25 de julio de 2017

Horario

Martes y jueves de 5:00 p.m. a 8:00 p.m.

NRC

51964

Contenido

  • Introducción al branding.
  • Creación de Plataforma de marca: conceptos teóricos y ejercicio práctico (2 semanas: 4 sesiones en total)
  • Naming: porqué el nombre es uno de los aspectos más relevantes de una marca. Conceptos teóricos . 1 sesión en total
  • Lineamientos de construcción de un nombre: ejes creativos. 1 sesión en total.
  • Contrucción del nombre: ejercicio práctico 2 sesiónes en total.

La semana del 3 de julio no hay clase por receso universitario ni el 20 de julio (festivo) 

Inversión 
Estudiantes y egresados UPB y público en general $470.000
Aplica descuento por pronto pago  $446.500 válido hasta el 5 de junio de 2017
 

Preguntas frecuentes

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¿Qué modalidades de cursos ofrece Formación Continua?

Formación Continua ofrece programas de educación no formal, por medio de Diplomados, Cursos, Seminarios y talleres, dirigidos a sus egresados y a la comunidad en general en distintas áreas del conocimiento. De igual manera, ofrece planes de formación y capacitación a la medida de las necesidades específicas del grupo y/o entidades tanto públicas, como privadas, dentro de las líneas de conocimiento de la Universidad.

¿Cuáles son las formas de pago y modalidades de financiación para los programas de Formación Continua?

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Personal

 
Juan Carlos de la Cruz Pérez Pérez

Juan Carlos de la Cruz Pérez Pérez

Máster en Dirección de Empresas. Jefe de Formación ContinuaMedellín
 
Marly Ester Dede Mena

Marly Ester Dede Mena

Coordinador(a) Administrativo(a) Oficina centralMedellín
 
Cesar Elpidio Restrepo Correa

César Elpidio Restrepo Correa

Coordinador(a) Administrativo(a) sede El PobladoMedellín
 
Lina Marcela Henao Tamayo

Lina Marcela Henao Tamayo

Líder de Comunicaciones y MercadeoMedellín

Oficina

UPB Circular 1ª 70 - 01 Medellín, Colombia. 

Campus Laureles Bloque 3, oficina 104 Formación Continua
Teléfono:  448 8388 
formacioncontinua@upb.edu.co

Personal

 
Edwing Muñoz Neira

Edwing Muñoz Neira

Jefe Dpto Educacion ContinuaBucaramanga
 
Mónica Salazar Tabares

Mónica Salazar Tabares

Profesional AdministrativoBucaramanga
 
Gloria Galvis Amaya

Gloria Galvis Amaya

Asistente de Educacion ContinuaBucaramanga
 
María Esther Herreño Pedraza

María Esther Herreño Pedraza

SecretariaBucaramanga

Oficina

Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Bucaramanga.

Autopista Piedecuesta Kilómetro 7, Edificio L - 502
Teléfono: 6796220 Ext 20627 - 20628 - 20629 - 20630 - 20631
educacioncontinua.bga@upb.edu.co

Personal

 
Patricia Reyes Reyes

Patricia Reyes Reyes

Coordinador Formación ContinuaMontería
 
Víctor José Beltrán Galaraga

Víctor José Beltrán Galaraga

Profesional de Apoyo Formación ContinuaMontería
 
Rita Isabel Buendía Pastrana

Rita Isabel Buendía Pastrana

Coordinadora de MercadeoMontería

Oficina

Bloque 1, Oficina 102. Campus Universitario

Teléfono: (+57 4) 786 0146, ext. 223 - 254

formacion.continua@upb.edu.co

Personal

 
Andrés Felipe Rojas Rojas

Andrés Felipe Rojas Rojas

Coordinador Extensión AcadémicaPalmira

Oficina

Km 1 Vía Tienda Nueva 

Campus Universitario, 2piso.
PBX: +57 (2)266 0040, ext.127
formacioncontinua.pal@upb.edu.co

Personal

 
Paula Andrea Arias Sánchez

Paula Andrea Arias Sánchez

Coordinadora Unidad de Proyección y GestiónBogotá
 
Yenny Arango Pineda

Yenny Arango Pineda

Asesora CorporativaBogotá
 
Doriz Neira Pacheco Pinzón

Doriz Neira Pacheco Pinzón

Profesional Procesos Académicos y AdministrativosBogotá

Oficina

Avenida Boyacá 169D - 75 sede Celam
Teléfono: 6773647 - 67175544
Celular: 3218030005
Fax: 6717544
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