Conceptualización de marca, creación y construcción del nombre (Naming)

Disponible en: Medellín

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De acuerdo al análisis del entorno de las marcas que hemos realizado, y la oferta que hay en la ciudad con respecto al desarrollo de la marca desde el enfoque creativo, hemos concluido que la oferta existente en el tema de creación y gestión de marcas, se basa en la ejecución administrativa de éstas, quedando el espacio de la creación y el desarrollo de las estrategias de manera tangible y evidenciable, totalmente desatendido.

Es por esto que vemos una oportunidad para la UPB de llenar esos vacíos y suplir esas necesidades a partir de programas de formación como cursos o diplomaturas. La universidad cuenta con una trayectoria en el campo del diseño con la que se ha posicionado de manera positiva y veraz en el ámbito laboral y académico, aplacándose en este posicionamiento, es totalmente pertinente que se promueva la oferta de este tipo de formación con un enfoque que complemente y ofrezca una mirada diferente en todos los temas relacionados con la creación y gestión de marcas, logrando ofrecerle a los profesionales que trabajan con ellas, adquirir unas competencias que los harán diferenciarse en el mercado laboral y en el entorno empresarial.

De acuerdo a nuestra experiencia en el medio como profesionales del área del diseño y docentes de programas de diseño, hemos percibido la necesidad tanto de estudiantes como de profesionales, de profundizar en el tema de marca, ya que somos un mercado con un alto porcentaje de emprendedores de diferentes sectores para los que el tema de la creación y la gestión de la marca es desconocido, desconociendo a su vez el potencial que tienen siendo la marca el activo más valioso de su empresa.

Para ello crear un nombre y las bases conceptuales que la definirán, es el principio fundamental de marca, ya que busca garantizar la creación de una marca que sea diferenciadora en el mercado, coherente con las bases conceptuales bajo las que se creó, legible y sonora, que genere una alta recordación en sus audiencias y que a su vez sea coherente con el producto o servicio que la llevará.

Objetivos

• Ofrecer a los diferentes publicos, los conocimientos y herramientas necesarias para la creación del nombre para su marca, y las bases conceptuales que la definan, con el fin de lograr la coherencia, sonoridad y diferenciación de ésta en el mercado.

Dirigido a

Estudiantes y profesionales de carreras como: diseño gráfico, diseño industrial, diseño de modas, comunicación social, publicidad y áreas afines, personas interesadas en el tema.

Duración o Intensidad

24 horas

Contenido

• Introducción al branding.
• Creación de Plataforma de marca: conceptos teóricos y ejercicio práctico (2 semanas: 4 sesiones en total)
• Naming: porqué el nombre es uno de los aspectos más relevantes de una marca. Conceptos teóricos . 1 sesión en total
• Lineamientos de construcción de un nombre: ejes creativos. 1 sesión en total.
• Contrucción del nombre: ejercicio práctico 2 sesiónes en total.

La semana del 3 de julio no hay clase por receso universitario ni el 20 de julio (festivo) 

* Todos los programas de Formación Continua se certifican con el 80% de la asistencia.