Alcaldía de Guarne otorga premio de excelencia a estudiantes de la Facultad de Publicidad y Marketing Digital
Agencia de Noticias UPB - Medellín. Luego de lanzar la campaña publicitaria "¿Te la estás dando de vivo?" en diciembre de 2025, el grupo de estudiantes de la Facultad de Publicidad y Marketing Digital de la UPB, liderado por Thomas Hurtado, fueron galardonados en la categoría de Cultura de Premios a la Excelencia Guarneña 2025, resaltando la creatividad de la propuesta, el trabajo realizado y el producto que finalmente se entregó al municipio.
Esta campaña tuvo como fin el generar conciencia del uso de la pólvora, buscando a su vez, la disminución de lesiones por quemaduras con este elemento; problemática abordada por el municipio debido a la cantidad de incidentes ocurridos durante el año 2024.
Si bien el proyecto fue presentado a la Alcaldía de Guarne, es evidente que el mismo también podría generar impacto en otros sectores. Para ampliar en este aspecto, Thomas comentó: “Siguiendo la temática, no solo de la sátira y con comunicación diferente a la tradicional, debemos tener presente que la pólvora sigue estando muy presente en diferentes eventos, no solo en un mes en específico. Esto lo podemos ver en partidos de fútbol, en celebraciones familiares, conciertos, entre otros; por lo tanto, estos espacios también se podrían intervenir con la campaña”.
Uno de los aspectos más relevantes es el concepto que se utilizó, pues se aleja de las campañas convencionales con imágenes de personas lesionadas y apuesta por caricaturas que representan a personas del común del municipio. Sobre esto, Manuela mencionó: “Siento que hay varias características que definen a la campaña, y algo que más llamó la atención de la Alcaldía fue el Insight, el cual obtuvimos a partir de las investigaciones realizadas, incluso en una de sus instituciones educativas. Allí nos dimos cuenta de que a pesar de que los jóvenes conocen el riesgo de la pólvora, la siguen usando porque la ven como algo que hace parte de la cultura”. Además, agregó: “también resaltaron las ilustraciones realizadas, las cuales no fueron hechas por inteligencia artificial”.
Por otra parte, el éxito de una campaña se mide a través de los resultados obtenidos luego de plantear los objetivos. Para este caso, se pudo conocer que “¿Te la estás dando de vivo?” tuvo más de 10.000 interacciones en las redes sociales de la Alcaldía, además de más de 100.000 visualizaciones. También se logró una disminución del 60 % de quemados en el municipio por manipulación de pólvora con respecto a cifras del año 2024.
Juan Felipe Mejía, profesor del programa de Publicidad y Marketing Digital y del curso Planeación Estratégica Publicitaria de la UPB, mencionó: “El premio tiene un valor muy grande, sobre todo para los estudiantes, da cuenta que los ejercicios que realizamos en clase tienen una alta pertinencia social”. También agregó: “Para llegar a la propuesta definitiva, los estudiantes del curso se dividieron en grupos y cada uno presentó su idea, luego mediante un filtro realizado con la Alcaldía de Guarne se escogió la campaña a ejecutarse. Posteriormente, todos los estudiantes del curso participaron en la realización del producto final”.
Finalmente, el profesor Juan Felipe invitó a los estudiantes de la universidad a reconocer las implicaciones que tienen estos proyectos, el aporte que les puede brindar a su formación y su ejercicio laboral en el futuro.
Este reconocimiento evidencia que la creatividad, cuando se asocia al compromiso social y al trabajo colaborativo, puede trascender las aulas y lograr transformaciones en las comunidades. Para la Universidad Pontificia Bolivariana y sus alumnos, este reconocimiento representa no solo un premio a la excelencia, también el entender que su formación académica puede aportar soluciones innovadoras a la sociedad.
Por: Juan Sebastián Quintero Auza- Agencia de Noticias UPB - Medellín
