El mundial se juega en la cancha, pero también lo juegan las marcas
Agencia de Noticias UPB – Medellín. A pocas semanas del inicio de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, las selecciones clasificadas ultiman detalles antes de partir a la cita orbital. No obstante, este evento no solo ha servido para catapultar las carreras de los jugadores más destacados, también le ha brindado visibilidad a muchas marcas que aumentaron su influencia en los consumidores de sus propias industrias.
Uno de los aspectos que más llama la atención de los aficionados previo al inicio de la competencia, es el lanzamiento de las camisetas e indumentaria de las selecciones participantes. Es aquí donde es evidente el predominio de marcas que tienen cierta hegemonía en el ámbito deportivo, como pueden ser Adidas y Nike.
Sin embargo, resulta curioso ver como una selección que en el último tiempo ha participado continuamente en este torneo, y que tiene entre sus filas a jugadores de talla internacional, no esté asociada con un sponsor de talla mundial; tal es el caso de Ecuador con Marathon Sports. Sobre esto, Juan Felipe Mejía, profesor del programa de Publicidad y Marketing Digital de la UPB, mencionó: “El hecho de no ser tan reconocida como otras marcas le puede generar mucha visibilidad. Para el caso de Ecuador puede generar recordación y fomentar una asociación positiva a partir del orgullo nacional. Su proyección internacional dependerá de los planes que tengan y de las estrategias de marketing que implementen para llevar la marca a otros países”.
Otro aspecto que, para el caso de este mundial será novedad, es la inclusión de YouTube como una plataforma autorizada para la transmisión de algunos partidos, sumado a la distribución de material del archivo histórico FIFA totalmente gratis en esta página. Lo anterior, puede ir en contraparte con las transmisiones tradicionales, con canales que utilizan su pauta publicitaria para generar ingresos. Jaime Alberto Orozco, profesor de la Facultad de Publicidad y Marketing Digital de la UPB, afirmó: “Es interesante la inclusión de esta plataforma, porque permite más amplitud de la audiencia y cierta democratización para acceder a este contenido. Con respecto a la pauta publicitaria, considero que se podrían lograr estrategias publicitarias más concretas, más segmentadas y mejor dirigidas a los públicos de interés de cada marca”.
Un hecho muy particular que no pasó desapercibido durante una conferencia de prensa en la Eurocopa de 2021, fue el gesto de rechazo de Cristiano Ronaldo a una botella de Coca Cola, incitando a reemplazar su consumo por agua. El impacto fue inmediato para la marca, resultando en pérdidas económicas a gran escala. Al pensar sobre un suceso similar durante la copa del mundo y sus implicaciones para el patrocinador afectado, el profesor Juan Felipe hizo hincapié en que hay que reconocer que los jugadores como el ya mencionado también son marcas, por lo tanto, cuidan su imagen y con qué los asocian. Sin embargo, los patrocinadores no solo están presentes durante los partidos, también zonas de prensa y otros espacios, lo que puede representar un riesgo al encontrar diferencias con el estilo de vida de algunos jugadores.
Otro de los temas más hablados tiene relación con los horarios de los partidos y el cómo puede llegar a afectar a diferentes selecciones. Desde el punto de vista publicitario, este es un factor que no se puede descartar, ya que la audiencia puede variar en comparación con los mundiales pasados. El profesor Jaime aseguró que “el tema de los horarios es un inconveniente que nunca se va a resolver. Quizás se les brinda más prioridad a las transmisiones siguiendo el huso horario de Greenwich, porque genera una especie de equilibrio entre Asia y América”.
El balón rodará el 11 de junio al norte del continente americano. Los jugadores cumplirán su sueño de hacer parte del evento deportivo más importante del año, pero los patrocinadores jugarán su torneo aparte garantizando su presencia y buscando que los aficionados recuerden y sigan cada vez más su marca.
Por: Juan Sebastián Quintero Auza - Agencia de Noticias UPB
