Santo Domingo fortalece sus marcas e identidad turística con el aporte de estudiantes
Estudiantes de Publicidad y Marketing Digital desarrollaron manuales de identidad para cuatro emprendimientos del municipio y una propuesta de campaña para promover sus atractivos turísticos.
En la vereda Santa Gertrudis, Gustavo Osorio produce café orgánico con diferentes procesos de fermentación. Su emprendimiento fue uno de los cuatro negocios de Santo Domingo, Antioquia, que recibió el acompañamiento de estudiantes de la Facultad de Publicidad y Marketing Digital de la Universidad Pontificia Bolivariana para fortalecer la identidad de su marca y la presentación de sus productos.
Antes de este proceso, Osorio consideraba que el empaque de su café no se diferenciaba de otros. Con el trabajo de los estudiantes, su producto cuenta ahora con una presentación organizada y con información que permite reconocer sus características.
Esta experiencia hizo parte de un trabajo desarrollado por la Facultad de Publicidad y Marketing Digital de la UPB en dos espacios académicos: Marcas y Campañas. En el primero, los estudiantes elaboraron manuales de identidad o brandbooks para cuatro emprendimientos que ofrecen productos tradicionales y artesanales. El proceso incluyó la definición de su enfoque misional, la propuesta de logotipo y el diseño de empaques. En el segundo, construyeron una propuesta de campaña publicitaria, desde el enfoque de City Marketing, para proyectar a Santo Domingo ante públicos locales, nacionales e internacionales.
Para desarrollar estos proyectos, los estudiantes visitaron el municipio, observaron sus dinámicas, identificaron necesidades e investigaron las tendencias del mercado y el posicionamiento del territorio. Natalia Silva, estudiante de Publicidad y Marketing Digital, señaló que uno de los principales aprendizajes fue trabajar directamente con una comunidad. “No es lo mismo trabajar con marcas, como normalmente lo hacemos, que ir al municipio y mirar las necesidades que tiene”, expresó.
La campaña responde a uno de los retos identificados por la Dirección de Turismo de Santo Domingo: organizar y proyectar los atractivos del municipio mediante una identidad que permita reconocer su potencial literario, religioso, arquitectónico y cultural. Jessica Correa Franco, directora de Turismo, explicó que la alianza con la UPB permitió desarrollar herramientas para posicionar el territorio y acompañar a emprendedores, artistas, artesanos y productores locales. El propósito es fortalecer sus iniciativas y articularlas con la oferta turística del municipio.
El trabajo también se conectó con otras capacidades de la Universidad. José Julián Aguirre Vélez, especialista de la Oficina de Proyectos, explicó que la iniciativa surgió de una apuesta institucional que busca fortalecer la presencia de la UPB en los territorios mediante proyectos con comunidades y grupos de interés. En Santo Domingo, la Facultad de Publicidad y Marketing se articuló con la Biblioteca, que convocó a la Facultad de Historia, Estudios Literarios y otros espacios universitarios. Esta colaboración también acompañó el tercer Festival Nacional de Literatura Tomás Carrasquilla, junto con la participación de la Facultad de Arquitectura y Territorios UPB.
Para Pedro Pablo Bernal Pérez, docente de la Facultad de Publicidad y Marketing, el proyecto tuvo dos resultados principales: entregar herramientas de identidad a los emprendedores y una propuesta de promoción al municipio. A esto se suma el aprendizaje de los estudiantes, quienes aplicaron sus conocimientos en un contexto real. “Es poner en contexto las competencias y capacidades humanas adquiridas a lo largo de la carrera, para que puedan entender cómo es realmente el mundo y llevar sus conocimientos allá”, señaló.
Desde la perspectiva de Gustavo Osorio, contar con una marca más definida también abre posibilidades para su emprendimiento.
Esta experiencia reúne el trabajo académico, la proyección social y la articulación de distintas áreas de la UPB con las necesidades de Santo Domingo. A través de ella, los estudiantes aplicaron sus conocimientos en proyectos concretos, mientras los emprendedores y el municipio recibieron herramientas para comunicar su identidad y proyectar sus iniciativas.
Por: Katerine Luna Londoño, Agencia de Noticias UPB.
