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Curso Negocios que Inspiran: cómo crear y potenciar una marca de café

Curso Negocios que Inspiran: cómo crear y potenciar una marca de café

Disponible en: Medellín

Este Programa será realizado de manera presencial

En alianza con Capillas del Rosario

Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para transformar una idea de negocio en una marca escalable, abordando todas las fases del proceso emprendedor, desde la identificación de oportunidades hasta la creación y consolidación de una marca que se posicione con éxito en el mercado, utilizando herramientas estratégicas de branding, innovación y gestión empresarial.
Los emprendedores aprenderán los pasos necesarios para convertir su idea de negocio en una marca sólida y escalable, desarrollando una estrategia de marca basada en una identidad integral y un posicionamiento de mercado diferenciador, para asegurar así la relevancia y competitividad en su sector.
Los participantes estarán capacitados en la construcción de una identidad de marca sólida y escalable, que sirva como base para identificar e implementar estrategias de mercadeo y publicidad alineadas con los valores y atributos de la marca, con el fin de alcanzar a su público objetivo de manera efectiva y coherente en diferentes plataformas y canales.

¡Te esperamos!

Horas

Intensidad horaria

Días

Viernes de 5:00 a 7:00 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 m.

Horario

Octubre al 5 de diciembre de 2025

Fecha

Inversión

Público general: $722.000
Descuento por pronto pago: $685.900
NRC: 52775
Aplica descuentos institucionales

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En alianza

Capillas del Rosario

Ten en cuenta

Temáticas

Módulo 1. Ideación de Negocios y Oportunidades de Mercado
Este módulo introducirá a los participantes en el proceso de detectar oportunidades de negocio. A través de herramientas prácticas, se aprenderá a transformar ideas abstractas o en las primeras fases de implementación en ideas de marcas viables mediante el análisis del mercado y la competencia.
El asistente socializará su idea de negocio y a partir de su exposición se generarán preguntas retadoras que permitirán potenciar el emprendimiento
Contenido: análisis de la viabilidad de la idea. Investigación de mercado. estudio de la competencia. Investigación de tendencias.
Módulo 2. Posicionamiento de Marca y Diferenciación en el Mercado
Este módulo abordará cómo posicionar estratégicamente una marca en el mercado y diferenciarse de la competencia mediante una estrategia de valor única, ayudando a los participantes a destacar en un mercado competitivo.
Contenido: estrategias de posicionamiento, cómo encontrar el espacio adecuado en el mercado en relación con la competencia y las tendencias. Análisis del público objetivo y segmentación.
Módulo 3. Fundamentos del Branding y la Construcción de Marca
Se explorará el rol del branding en el desarrollo de la estrategia empresarial, con énfasis en cómo definir y alinear la estrategia de identidad de la marca con aquellos los elementos conceptuales de la identidad sensorial, verbal y actitudinal de la marca, reunidos en un brand book, documento que se constituye en la hoja de ruta de la marca.
Contenido: conceptos clave del branding. Estrategia de identidad de marca detallada en: enfoque misional, personalidad de marca, propuesta de valor, posicionamiento, ADN de marca. Elementos sensoriales, verbales y actitudinales de la identidad de marca.
Módulo 4: Storybrand para las estrategias de Marketing y Publicidad
En este módulo, los participantes aprenderán los conceptos del storybrand para implementar estrategias creativas de marketing y publicidad que optimicen los recursos disponibles, con el objetivo de maximizar el impacto de la marca en diferentes plataformas y canales, tanto digitales como tradicionales.
Contenido: storybrand como herramienta clave para la construcción de marca. Marketing digital: redes sociales, SEO y publicidad online. Publicidad tradicional vs. digital: integración de ambas estrategias.
Módulo 5: Innovación y Escalabilidad Empresarial
Se profundizará en la creación de modelos de negocio escalables, y cómo la innovación y el uso de tecnologías digitales permiten a las empresas crecer de manera sostenible a partir de los elementos claves declarados en la estrategia de identidad de marca.
Contenido: modelos de negocio escalables: claves para el crecimiento. Innovación en productos y servicios: creación de propuestas de valor disruptivas. Tecnología y digitalización como herramientas para la expansión.

Docentes

José Posada
Administrador de negocios de EAFIT, Ceo de Café Capilla del Rosario y caficultor con más de 7 años de experiencia en el sector.
Simón Tamayo Upegui
Director de Educación de Café Capilla del Rosario, barista, ingeniero biológico de la Universidad Nacional y consultor de café.

Proceso de inscripción

¿Cómo inscribirse a nuestros programas de Formación Continua UPB?

Debes ingresar a nuestro portal web (www.upb.edu.co) desde tu buscador.
Al ingresar al portal web de la Universidad Pontificia Bolivariana puedes dirigirte a Inicio y en la parte inferior encuentras el botón de Estudiar en la UPB, y luego dar clic en Formación Continua.
Luego debes ingresar en el buscador del portal cuál es tu programa de preferencia y seleccionarlo.
Estando en la página de aterrizaje del programa seleccionado debes buscar la opción inscríbete y seleccionarla.
Al seleccionar la opción inscríbete la página te redireccionará al formulario de inscripción, el cual debe ser rellenado con sus datos personales. Para que tu proceso de inscripción sea exitoso, lleva a cabo dos pasos: 1. Registro. 2. Inscripción.

¡Así quedarás inscrito a nuestros programas de Formación Continua!

Facturación empresarial

Facturación empresarial:
Las empresas e instituciones pueden inscribir a sus empleados enviando la información a través de alguno de los siguientes canales:
Vía teléfono: 448 8388. Extensiones: 10950 y 10873
Celular o WhatsApp: 321 803 00 94
Correo electrónico: formacioncontinua@upb.edu.co
Debe diligenciarse:
Una carta en papel membrete de la empresa en la que se indique la razón social, el NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes. Posteriormente, la Universidad realizará el cobro respectivo.
*Cuando la inscripción se realiza a través de inscripción empresarial no se podrá hacer efectivo el pronto pago.
Nota: por favor tener en cuenta, que si requiere factura empresarial, debe solicitarla antes de efectuar el pago.

Observaciones

Los empleados de la Universidad Pontificia Bolivariana que deseen matricularse en un programa de Formación Continua deben hacer la solicitud al correo formacion.continua@upb.edu.co para que les pueda aplicar el descuento.
El pronto pago es un porcentaje de descuentos que otorgan la Universidad: 5% sobre el valor de la matrícula con mínimo quince (15) días calendario antes de la fecha de inicio del programa. Más información aquí.
Todos los programas de Formación Continua se certifican con el 80% de la asistencia.
Para los eventos gratuitos solo tendrán certificación las personas que realicen proceso de inscripción y que cuenten con la asistencia del mismo.
El certificado será de manera digital
Nuestros programas tendrán apertura siempre y cuando se cumpla el cupo mínimo establecido.
La apertura de este programa está sujeta al cumplimiento del cupo mínimo definido por la UPB. En caso tal de que ya hayas cancelado el valor de la matrícula y no se abra el programa, procederemos a devolverte el 100% del valor recaudado.

Preguntas frecuentes

Resuelve tus inquietudes sobre Formación Continua

¿Qué modalidades de cursos ofrece Formación Continua?

Formación Continua ofrece programas de educación no formal, por medio de Diplomados, Cursos, Seminarios y talleres, dirigidos a sus egresados y a la comunidad en general en distintas áreas del conocimiento. De igual manera, ofrece planes de formación y capacitación a la medida de las necesidades específicas del grupo y/o entidades tanto públicas, como privadas, dentro de las líneas de conocimiento de la Universidad.

¿Cuáles son las formas de pago y modalidades de financiación para los programas de Formación Continua?

La Universidad pone a su disposición la opción de pago en efectivo, tarjetas débito y/o crédito. Para ello deberá generar su colilla de pago. Tenga en cuenta que puede realizar el pago en efectivo en los bancos autorizados que allí le orientan. También puede hacer realizar pago con tarjetas débito y/o crédito en la Caja de la Universidad.

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Jorge Alberto Calle D'Alleman

Director de Extensión MulticampusMedellín

Marly Ester Dede Mena

Subdirectora de Formación Continua MulticampusMedellín

Dayan Liset Arboleda Jiménez

Coordinadora Administrativa MulticampusMedellín

Carlos Fernando Arboleda Hurtado

Coordinador Comercial MulticampusMedellín

Oficina

📞 Línea de Asesoría Integral (604) 448 83 88
📱 WhatsApp: +57 321 803 00 94
Lunes a jueves: 7:30 a. m. a 5:00 p. m.
Viernes: 7:30 a. m. a 4:30 p. m.

🏢 Atención presencial - Bloque 24 (Eco Campus Laureles, Medellín)
Lunes a viernes: 7:30 a. m. a 4:30 p. m. (jornada continua)

🏢 Atención presencial - Bloque 3 (Eco Campus Laureles, Medellín)
Lunes a jueves: 7:30 a. m. a 5:00 p. m.
Viernes: 7:30 a. m. a 4:30 p. m.

💻 Atención virtual - Bloque 24 (Sistema de turnos - Agendados)
Lunes a viernes: 7:30 a. m. a 5:00 p. m.

📅 Para una atención más ágil y personalizada, agenda tu cita aquí: https://outlook.office365.com/book/TurneroVirtualDigiturnos@upb.edu.co/

⏳ Importante: Las solicitudes recibidas fuera del horario de atención serán gestionadas en el siguiente horario hábil. ¡Gracias por tu comprensión!

Y a través del correo electrónico formacioncontinua@upb.edu.co

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