La Maestría en Comportamiento del Consumidor, bajo la modalidad de profundización, busca identificar los elementos de las ciencias sociales y humanas que emergen en la dinámica de consumo, de manera que el estudiante esté en capacidad de formular y enfocar sus propuestas hacia la satisfacción de los públicos objetivos, a partir de sus particularidades sociales, psicológicas y culturales, enmarcadas en prácticas socialmente responsables. El programa ofrece a los profesionales una alternativa sólida de formación que responda a los retos, valores y competencias para el análisis estratégico del comportamiento del consumidor y el desarrollo de modelos competitivos e innovadores frente a los nuevos mercados. Esto, más el carácter de construcción inter y transdisciplinar permite prever una formación pluralista, democrática, interdisciplinar y comprometida con el entorno social de forma coherente y completa. .
Área de conocimiento
Título otorgado
Duración
Jornada
Metodología
| Ciclo | Semestre 1 | Semestre 2 | Semestre 3 | Semestre 4 |
| Ciclo Básico Universitario | Ética para el estudio del comportamiento del consumidor (2 créditos) | Electiva (2 créditos) | - | - |
| Ciclo Disciplinario | Antropología del consumo (4 créditos) | Perspectiva sociológica del consumo (3 créditos) | Fundamentos psicológicos del consumidor (6 créditos) |
Teoría económica del consumidor (3 créditos) |
| Etnografía y consumo (2 créditos) |
Pensamiento ambiental: necesidades y consumo (2 créditos) |
Herramientas para la medición del consumidor (2 créditos) |
Legislación del consumidor (2 créditos) |
|
| Estrategia, estructura y proceso en la organización (2 créditos) | Seminario: Estudios y tendencias en comportamiento del consumidor I (2 créditos) | Análisis estratégico de las comunicaciones (2 créditos) |
Seminario: Estudios y tendencias en comportamiento del consumidor II (2 créditos) | |
| - | Creatividad e innovación (2 créditos) |
- | - | |
| Ciclo Investigativo | Seminario de investigación I (2 créditos) | Seminario de investigación II (2 créditos) | Trabajo de grado (3 créditos) |
Trabajo de grado II (3 créditos) |
Tratamiento de Datos Personales
De conformidad con lo establecido por la Ley 1581 de 2012, el Decreto Reglamentario 1074 de 2015 y las demás normas que las modifiquen y/o amplíen, autorizo de manera libre, expresa e informada a la Universidad Pontificia Bolivariana para recolectar, almacenar, circular y utilizar los datos personales suministrados mediante el presente formato. El tratamiento de los datos personales estará sujeto a las siguientes finalidades: i) Comunicar mediante correos electrónicos, redes sociales, plataformas virtuales propias o determinadas por la institución, mensajes de texto, aplicaciones de mensajería instantánea y/o llamadas telefónicas, información institucional y/o promocional de la Universidad Pontificia Bolivariana. ii) Establecer contacto mediante llamadas telefónicas, mensajes de texto, aplicaciones de mensajería instantánea, redes sociales y/o correos electrónicos, con el fin de ofertar los programas académicos de pregrado y posgrado de la universidad, así como las demás actividades y capacitaciones académicas que desarrollen las diferentes áreas de la Universidad Pontificia Bolivariana, iii) Recibir información comercial propia de la actividad de la Institución. Manifiesto que he consultado en https://www.upb.edu.co el Manual de Políticas de Tratamiento de Información y Protección de los Datos Personales y certifico que conozco sobre mis derechos para solicitar la eliminación, rectificación, actualización y supresión de mis datos personales, mediante los canales dispuestos por la universidad.
Profesional graduado de ciencias sociales y humanas y otras áreas como: administración, mercadeo, diseño y afines:
La Maestría en Comportamiento del Consumidor busca formar profesionales que profundicen en el conocimiento en torno al comportamiento del consumidor, con pertinencia académica y relevancia social, por medio del desarrollo de competencias que le permitan solucionar problemas a las organizaciones, enmarcando su ejercicio en una ética basada en los principios del humanismo cristiano.
Profundización.
Te contamos los cambios del comportamiento en los tipos y perfiles de consumidores en la pospandemia y la necesidad de que la publicidad se adapte a ellos.
Testimonios y razones que la comunidad académica participante aporta a los postgrados de la UPB.
Conciben la investigación, la transferencia, la innovación y las TIC como ejes articuladores y transversales en nuestros currículos.
Testimonios y razones que la comunidad académica participante aporta a los postgrados de la UPB.
Testimonios y razones que la comunidad académica participante aporta a los postgrados de la UPB.
La comunicación persuasiva se entiende en este contexto como la traducción estratégica de aspectos tales como las narrativas, la retórica y la creatividad, entre otros que, conjugados entre sí, permiten la creación de mensajes efectivos a través de una adecuada codificación y la selección de los canales más apropiados, siendo el cumplimiento de los objetivos del anunciante el común denominador de toda estrategia de comunicación. El objetivo de esta línea de profundización en el programa propuesto, es generar procesos de análisis y síntesis que permitan comprender y ahondar en la relación entre el Sujeto consumidor (entendiendo por éste al individuo y al colectivo y transversalizado por configuraciones psico-socio-antropológico y económicas) y el uso de los recursos comunicacionales que tienen como fin lograr efectos persuasivos en los públicos objetivos, a partir de elementos tales como la narrativa, la retórica y la creatividad, como constituyentes de la función comunicativa de la publicidad.
Entendiendo el consumo como una práctica que trasciende la mera transacción adquisitiva de bienes, productos y/o servicios, e inscribiéndola en la esfera de lo que socioculturalmente sirve para comunicar el lugar que se tiene en el mundo, se reconoce entonces al Consumidor con un actor que legitima la producción simbólica y material de la sociedad a la cual pertenece. Es por ello que el objetivo de esta línea es profundizar en los aspectos teóricos que permitan la comprensión y posterior abordaje del Sujeto como agente activo del consumo, que está transversalizado por sus construcciones individuales, sus disposiciones biológicas, sus referentes sociales y culturales y por supuesto por la estructura económica en la cual se encuentra inmerso.
El Laboratorio proporciona una valiosa experiencia en la enseñanza de algunos conceptos y praxis de la publicidad, por lo que se encontrará ligado al currículo de la carrera de Publicidad a través de varias de las asignaturas y cursos. El laboratorio se justifica por ser una unidad de apoyo a la docencia, la investigación, la extensión y proyección social de la Facultad, y que tiene dentro de sus propósitos el fortalecimiento y la promoción de la experimentación pretendiendo abrir una amplia gama de posibilidades a la investigación aplicada y formativa.
Descuento del 10% sobre el valor de la matrícula para:egresados de pregrado de la UPB.
Valor promedio 2022
*El valor de la matrícula se calculacon base en un promedio de 13,5 créditos por semestre.
**No incluye valor de seguro estudiantil ni carné estudiantil para 2022.
Infórmate sobre el valor del crédito y los montos por servicios académicos y administrativos: Tarifas y derechos pecuniarios.
* La apertura de este programa está sujeta al cumplimiento del cupo mínimo definido por la UPB. En caso tal de que ya hayas cancelado el valor de la matrícula y no se abra el programa, procederemos a devolverte el 100% del valor recaudado.
Como su palabra lo dice, es una propuesta de una temática en la cual la persona interesada en el programa, exponga y justifique el porqué de tal temática y con ello garantizar su pertinencia, coherencia y sincronía con los elementos teórico-prácticos abordados en todo el plan de estudios.
Consiste en realizar una investigación de un nivel correspondiente a una maestría de profundización. El producto final de esta investigación es un artículo publicable en una revista indexada por Colciencias o en su defecto como capítulo de libro de una de las colecciones de la Facultad de Publicidad.
La modalidad es presencial con apoyo de TIC. Ello quiere decir que se requiere de la asistencia por los menos del 80% en los horarios estipulados por la maestría.
La Maestría en Comportamiento del Consumidor de la UPB tiene un valor semestral promedio, para el año 2022, de $8.938.800. Conoce cuáles son nuestras alternativas y métodos de pago y financiación.
No. La segunda lengua no es requisito esencial de ingreso. No obstante es necesario tener en cuenta que sí es requisito de egreso y que existe material de trabajo en algunos cursos que está en otras lenguas (principalmente Inglés).
Por favor, visita la sección de preguntas frecuentes antes de escribirnos
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