Etnomarketing

Disponible en: Medellín

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El término etnomarketing como una estrategia que permite desentrañar los significados sociales y simbólicos del comportamiento de compra y consumo, buscando comprender la dimensión cultural de los mercados y a partir de esta crear estrategias efectivas de mercadeo y posicionamento de los productos/servicios, ya no desde las concepciones previas del productor, sino desde las necesidades reales y las representaciones sociales del consumidor. 

Conocer al consumidor se convierte así en el eje central de cualquier proceso estratégico de las organizaciones, independientemente de su razón de ser, en tanto que se requiere de una contextualización cultural que será uno de los determinantes de gran peso en el marketing de la organización como tal.

Contenido

• Contextualización disciplinar: La antropología
• La antropología en el estudio de mercados
• La etnografía
• El etnomarketing
• Trabajo de campo práctico